✔この記事でわかること
・「㈱PPIH」<ドン・キホーテ>の歴史や概要
・関連ニュース
はかせ～！これ見てください！
うわ～、スゴイ数のお菓子と雑貨だね！どこで買ってきたんだい？
近くのドン・キホーテで買ってきたんです♪ということでドン・キホーテについて教えてください！
ドン・キホーテだね。一緒に見ていこう
㈱PPIHってどんな会社？
そもそも会社名は、「ドン・キホーテ」じゃないんだね
そうだね。㈱PPIH（パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス）って会社がドン・キホーテを運営しているんだ。ちなみに昔は㈱ドン・キホーテっていう会社名の時代もあったんだhttps://ppih.co.jp/corp/outline/
社名ながっ。事業は激安商品を売っている以外に何かやっているの？
「ドン・キホーテ」のようなディスカウント事業をはじめ、総合スーパーも運営しているよ。不動産事業もしているし、海外事業も力をいれているねhttps://ppih.co.jp/social/
へ～大きい企業は色々やっているんだね
・「ドン・キホーテ」は、㈱PPIHが運営するディスカウント事業のひとつ
・ディスカウント事業のほか、総合スーパー、不動産、海外事業にも注力している
歴史は？取扱商品は？
社名も途中で変えたりしているし、歴史は長いのかな？
1928年に創業者の安田隆夫さんという人が29歳の時に東京の西荻窪に18坪の雑貨店「泥棒市場」を開業したのが始まりなんだ
もうすぐ創業100年か～…って創業時の店の名前スゴイね
「とにかく目立つため」、店も小さく看板には「4文字しか入らなかった」が理由みたいだね
そんな名前のお店から大企業になるなんてスゴイな～。そういえばお店にどれくらいの数の商品があるのかな？
約45,000アイテムだね。食品、日用品、雑貨、衣料品、家電製品、ブランド品、バラエティグッズまでスゴイ数の商品数だよね
・創業は、1928年に安田隆雄氏が作った雑貨店「泥棒市場」
（理由は、「目立つため」、「看板に4文字しか入らなかったため」
・取扱商品数は約45,000アイテム
「ドン・キホーテ」の販売戦略とは？
えんぷら君、今日買ったものを見せてくれないかい？
はい、どうぞ！お菓子に雑貨たくさんありますよ♪
ところで商品はどういう風に置いてあったか覚えてる？あとパッケージのデザインはどうだい？
え～っと…確か大量に積んであったり、ほかには商品説明の紙が印象的でしたね。袋には大きく「ド」と書いてありますね。これが何なんですか？
実は独自の陳列方法を採用しているんだ。商品説明の紙は「POP（ポップ）」というもので手書きにしたり、目を引く色を使ったりとたくさん買ってもらうために色々と工夫しているんだ。
「ドン・キホーテ」の陳列方法には名前がある
・商品の陳列の名前は、「圧縮陳列」といい、足元から天井まで商品を高く積み上げるなど、店舗毎に目につくような陳列方法で消費者の購買意欲を高めている。
・同手法により消費者は宝探しを体感している感覚となり買い物をより楽しめる空間を演出。
他に「ド」についてだけど、これはPB（プライベートブランド）<名称：情熱価格>と言って会社のオリジナル商品なんだ。このＰB商品に力を入れたのがドン・キホーテが大きくなった要因の一つだね
「ドン・キホーテ」のPBは業績好調の屋台骨
・ドン・キホーテのPB「情熱価格」は2009年に誕生。当時、PB導入による業績好調効果は薄かった。
・2021年にPBを全面刷新。目を引くデザインやコスパの高さは勿論だが消費者が商品を手に取った瞬間のワクワク感や驚きを感じるブランドとしての位置づけを強め、現在の好調な業績を支える屋台骨となった。PBラインナップは200ジャンルに及び、年間で転倒に並ぶ商品は食品だけで300以上に及ぶ。
圧縮陳列にPOP、PBブランドの刷新とか、つい商品を買っちゃうにはちゃんと理由があるんだね
キチンと販売戦略を立てて実行しているからこそ、これだけ大きく有名な会社になるんだ。ちなみにどんな商品が売れているか調べるとランキングなんかが出てて面白いよ
最近のニュースは？
何か関連のニュースってあるんですか？
最近だと㈱PPIHと福島県と県産品の海外販路拡大に向けて連携協定を結んだニュースがあるねhttps://www.minpo.jp/news/moredetail/20240207114401
引用元／福島民報
海外への県産品販売が拡大すれば、地域貢献にも繋がるし良い取り組みだね
まとめ
・ドン・キホーテのはじまりは、18坪の雑貨屋「泥棒市場」
・商品は多岐に亘り食品、日用品、雑貨、衣料品、家電、ブランド品など45,000アイテムが揃う
・販売戦略として、独自の陳列方法やPOPを取り入れ、PBブランドの強化も行っている
今回もとても勉強になりました！お礼にドンキPBのお菓子をどうぞ！
ありがとう！もぐもぐもぐ…とても美味しいね。今後わたしも行ってみようかな。では、また次回お会いしましょう。もぐもぐもぐ…
